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    外鏈對于網站權重排名的思考

    瀏覽:/ 2014-09-02

     百度官方在《談外鏈判斷》及其他多個場合都表示過,一個鏈接是否傳遞權重,都是以該鏈接是否有真正的推薦意義為判斷依據。如圖所示為百度搜索工程師在“百度站長社區”中的相關回應:“我們對鏈接是否應該傳遞權重,唯一的判斷標準是,這個鏈接是否是用戶 or對方網站真心推薦你的網站、這個推薦是否對用戶有價值。”

      在站內鏈接優化中也提過“具有推薦意義的鏈接”。理想狀態下,搜索引擎也應該只參考這種具有推薦意義的鏈接。但是網絡上鏈接復雜,搜索引擎會怎樣從技術角度來確定這個鏈接是否具有推薦意義呢?最能體現出被用戶或對方網站真心推薦的鏈接方式就是文章內部自然出現的鏈接和用戶分享的鏈接。并不是所有的文章內部鏈接都具有推薦意義,這個鏈接必須出現得自然,并且當前頁面和被鏈接頁面的內容應該有一定的相關性,這種可以引起用戶點擊過去瀏覽的鏈接才算具有推薦意義。由于現在用戶分享行為也存在大量作弊現象,所以用戶的歷史操縱行為及用戶分享出去的鏈接的受關注度,都可能成為這個分享鏈接是否具有推薦意義的參考。

      

     

      其實SEO中所探討的所有鏈接建設方式的目的,都是刻意操縱網站權重和排名,都是為了干預搜索引擎對自然鏈接的判斷,從目的出發都可以歸于鏈接作弊。但是上述這兩種形式的鏈接,不論是花錢或刻意為之,只要對用戶有意義,不論是怎么產生的,目的是什么,都是具有推薦意義的,都是有價值的。在網絡中并不是只有這兩種鏈接形式具有推薦意義,還有很多其他形式的鏈接也都具有推薦意義,最重要的是“自然”和“相關”,值得大家進行深入的思考。

      站在SEO的角度考慮“具有推薦意義的鏈接”,在建設外鏈時不應該只考慮這個地方該不該加鏈接,加了鏈接是否對權重和排名有效果,而是應該考慮這個地方是否應該出現這個鏈接,在這兒推薦這個鏈接是否能夠引導用戶點擊瀏覽,該鏈接所鏈向頁面的內容是否和當前頁面或該鏈接位置周圍的內容有所關聯,內容是否有所呼應。

      例如在文章被引用過程中所體現的“自然的鏈接”,一般會以“關于上文提到的**請移步到**覽詳細介紹”或“關于**的更多介紹”等常見形式出現。相比之下,這種鏈接明顯遠比大家在各種論壇簽名及博客留言中所留下的鏈接要“具有推薦意義”。正常自然推薦的鏈接肯定和大家硬性插入的鏈接有很大的區別,搜索引擎也可以很容易地區分這兩種鏈接。所以,不論采用什么樣的外鏈建設方法和策略,都應該審視最終所建設的外鏈是否符合以上要求,以確保花費大精力所建設的鏈接可以長久有效。

      有必要說明的一點是,并不是只有行業或定位主題詞完全一樣的兩個頁面才算是“相關”。比如有些站長為了保證自己網站所建設的外鏈都“相關”的范圍內,就要求鏈接專員只和相同主題詞的網站或網頁交換友情鏈接。這其實是一個誤區,比如定位家電維修的頁面和定位工業機械維修的頁面,兩個頁面的主題詞雖然都有“維修”,但是“相關性”其實并不是特別大;再比如定位租房的頁面和定位生活服務的頁面,定位旅游的頁面和定位天氣的頁面,雖然兩者斫定位的關鍵詞并不同,但在用戶瀏覽需求的角度考慮,都是具有很大“相關性”的。

      以實際鏈接建設工作中的交換友情鏈接為例,除考慮常規和“權重”相關的參數外,在判斷交換的友情鏈接是否相關、是否有意義時,不妨這樣來考慮一下:當對方網站的用戶瀏覽我方鏈接所在頁面時,如果看到我方的鏈接是否會點擊過來瀏覽?如果會,就代表我方所使用的錨文本和鏈接所在頁面很相關;如果不會,這個鏈接就可能不相關。當用戶通過點擊我方在對方網站上的鏈接過來之后,是否會仔細瀏覽我方的網站?如果會,就代表我方所使用的錨文本和我方著陸頁也很相關;如果不會,則代表我方所使用的錨文本或著陸頁可能有些問題。

      如果用戶從對方網站通過友情鏈接來到我方網站,且仔細的瀏覽了我方網站的內容,這個友情鏈接對于我方來說就是相關的,就是有意義的。因為我方在對方網站上的鏈接對用戶有擴展或延伸閱讀的作用,這也是自然鏈接應有的作用。在進行友情鏈接交換時,可以把自己當成對方網站的一個普通用戶按如上過程來感受一下,以確定交換的鏈接是否相關,是否具有推薦意義。即主觀判斷一下,假設對方網頁有大量的流量,我方是否可以通過交換友情鏈接吸引來一些對我方網站有價值的流量。能帶來流量的鏈接,就是高質量的鏈接,只要搜索引擎能夠抓到,就會帶來權重。

      另外,在鏈接建設過程中,也不必過度關心某種鏈接形式是否會傳遞權重,只關心所建設鏈接是否具有推薦意義即可。搜索引擎可能很少會參考鏈接的形式,鏈接的錨文本也只是一種補充說明,它主要想判斷的是這個鏈接是否有推薦作用,一般是參考鏈接所在頁面的內容、權重及鏈接所在的位置,而并不是根據鏈接形式去決定鏈接的作用。所以很多朋友在咨詢百度官方某種鏈接是否會傳遞權重時,筆者猜測官方人員可能也在糾結該怎么回答,因為他們很可能根本不是完全按照鏈接形式來決定鏈接作用的,鏈接是否會傳遞權重要放到具體環境中去評價。

      當然在同一頁面、同一位置上,正常錨文本鏈接的效果應該是最好的。其他幾種鏈接形式之間效果的比對并沒有確定性的結論,除非是在其他所有因素絕對相同的情況下測試出結果,否則無論結論是什么都可能不正確,然而這種“絕對相同”的測試環境是不可能存在的。與其研究鏈接形式所能傳遞的權重,還不如研究在什么樣的網頁、什么樣的位置上、以什么樣的鏈接形式更能引導用戶點擊瀏覽,當這種鏈接達到一定量級之后,網站肯定會有質的提升。很多人感覺圖中Lee的回答太過官方,不具有實際指導意義,其實不然,Lee已經給出了最核心的判斷方法和最具指導意義的答案。

      只有具有推薦意義的鏈接才是永久有效的,永遠不會受到搜索引擎針對鏈接作弊懲罰的影響。即使搜索引擎發現這種方式是刻意為之或者通過購買而為的,但是這種鏈接確實為用戶廷伸閱讀提供了一定價值,那么搜索引擎也是沒有理由進行懲罰的。所以站長和SEO人員,在外鏈和內鏈的設計上都要多想一想什么樣的鏈接才是最自然的、具有推薦意義的。不必過度研究搜索引擎會具體通過什么樣的算法來判斷鏈接的“推薦意義”,只要了解清楚搜索引擎所推薦鏈接形式的含義,自己把鏈接都做得具有“推薦意義”了,就是把鏈接做到位了。不論搜索引擎當下能不能完全判斷出你所做鏈接的意義,如果你所做的鏈接都是搜索引擎所推薦的鏈接,并不是為了做鏈接而批量制造的垃圾鏈接,那么至少不會被搜索引擎各種打擊超鏈接作弊的算法命中。

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