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一個優秀的購物網站SEO應該怎么做?

瀏覽:/ 2019-01-23

   購物網站在于其出發點,或者KPI不同。企業網站重在展示和宣傳,而購物網站是以贏利為目的(不以贏利為目的的購物網站都是耍流氓)。

  那購物網站的SEO應該怎么做呢?

  不同的購物網站,有不同的SEO策略。但關鍵的出發點是產品的數量(SKU)。SKU在1K以內的,和SKU在幾十K到幾M的,手法又不相同。

  小購物網站

  因為SKU少(幾個到幾百個),導航和站內搜索的作用就不大。而此時用戶的需求和關注點更多的在具體某個產品上。換句話說,產品頁的權重和被關注度會極高。基于這個特點,網站內容的深度也就(必須)更深。要把內容做深,可以針對產品的特性,挖掘更多更深的話題,比如使用情況,具體參數,安裝指南,保修和保養,不同版本的優劣,等等這些用戶關心的問題。

  對用戶的引導,更多的是靠富有CTA(行動號召)的首頁和內容頁,如博客。尤其是首頁的優化,就更顯重要。要富有CTA,比如大而顯眼的按鈕;還要有更多的文字進行教育和引導。可以參考這個網站:明道 mingdao.com,企業社會化協作平臺,企業2.0產品

  由于SKU少,內部鏈接更加好布置和管理,因此其權重可以更低一些。

  小站SEO引流的重點在于關鍵詞挖掘的深度,這點很重要。上述舉的一些例子可以作為參考。還可以通過打積分和打折等方式吸引用戶撰寫有深度和高價值的評論。做好用戶的留存,和社區的氛圍,從而提升口碑。

  大購物網站(SKU是幾十K到幾M)的優化則截然不同。上述對小站不重要的點,在大購物網站的優化工作中,變得非常重要。

  首先說內鏈。由于頁面現在是幾M,要促進百度收錄就已經是一個大問題。因此內鏈必須科學規劃和引導。這時還要結合網站日志進行分析,做好內鏈的導向,讓蜘蛛爬行我們讓它爬的,比如產品頁面,目錄頁面,博客,論壇等等。基本的一些內鏈方式是相關推薦,導航鏈接等等。

  其次,此時的nofollow設置,robots等都顯得很重要。因為頁面多了,必然重復內容也多(如翻頁,以及一些產品的搜索結果頁),做好重復內容的處理也變得非常重要。

  再次,導航和搜索。那么多的產品和頁面,必然造成許多深度頁面(deep pages)。怎樣讓用戶迅速找到他需要的東西(還記得SEO的三次點擊原則么?)是第一要務。我觀察現有購物網站的一些模板,自帶的搜索功能都很弱。因此要提升搜索質量,必須使用專業搜索引擎。幾個推薦的是sphinx,solr,lucene,這些都是開源免費的。

  第四,大購物網站的內容則應該是廣度優先。頁面內容盡可能覆蓋更廣的話題,這樣才能引入更多的長尾流量。這對大購物網站來說不是難題,SKU的廣泛性已經天生很大的優勢。需要做好的是,在產品的命名,描述上下功夫,以規則覆蓋更廣的關鍵詞(話題)。

  內容的廣度,可以通過內容聚合頁,排行榜等方式來實現。

  第五,大購物網站的用戶基數大,社區貢獻的內容不可小覷。做好論壇等社區的建立和優化。

  第六,幾百萬頁面的sitemap等,要做重點精力的投入。也不要忽略圖片的sitemap。

  最后,大購物網站的SEO,需要借助更多工具來輔助審查頁面和監控。以下推薦幾個:

  Screamingfrog,超強的網站爬行工具,尤其適合大站,可以批量審查網頁的基本元素,如title,keyword,包括內鏈,錨文本等。有免費和付費版。

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  IIS SEO TOOLKIT,微軟出的免費版,功能跟Screamingfrog相同。

  xenu,批量檢查死鏈的工具,免費。

  Excel SEOTOOLS,一個excel插件,也可以批量獲取頁面的title等元素。

  Splunk,一個強大的日志分析工具,免費試用。

  Cygwin,windwos下的linux命令行模擬工具,可以用來分析日志。

  WebLogExplorer(WLE),日志分析工具,免費。

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